Kategorie Sieger Staatspreis 2005: LUSCHNOU.AT - Neue Wege im politischen Marketing
Die Plattform "luschnou.at" schafft es, spielerisch das Interesse des Besuchers für freie Meinungsäußerung zu wecken. "Kaum eine Anwendung nutzt die Möglichkeit so effizient, kommunale Themen, Politik, Humor, Musik und viele andere regionale Themen spielerisch miteinander zu kombinieren".
LUSCHNOU.AT beschreitet neue Wege im politischen Online Marketing. Offen für alle LustenauerInnen lautet das Motto der Plattform. Einzigartige Inhalte und vielfältige Interaktionsmöglichkeiten, haben einen attraktiven Treffpunkt geschaffen und neue Aspekte in der politischen (Online) Kultur von Lustenau und darüber hinaus aufgezeigt.
Kurzbeschreibung
Aufgabenstellung:
Online Wahlkampf für Dr. Kurt Fischer in der größten Marktgemeinde Österreichs, Lustenau (20.000 Einwohner).
Ziel:
Erreichen von Zielgruppen, die nicht mehr auf politische Themen reagieren, und sie in das Thema „Lustenaus Zukunft“ involvieren.
Zielgruppe:
Die Lustenauer Bevölkerung.
Idee:
LUSCHNOU.AT ist als Online Treffpunkt konzipiert und umgesetzt. Vielfältige Interaktionsmöglichkeiten und ein Bereich der Uniquen Content (einzigartige Inhalte) zu Themen rund um Lustenau bietet, sind die Attraktoren der Plattform.
Umsetzung:
Vollständig mittels der bestHeads Software bestQuestions. Inhalte: User-Forum, Online Umfragen, ein Bereich für Lustenauer Musikschaffende, und eine Plattform für Wettbewerbe sorgen für Attraktivität. Im Vorbeigehen wird das Thema „Kurt Fischer – der Bürgermeister Kandidat“ in vielfältigen Facetten kommuniziert.
Erfolg:
Der nunmehr seit 11 Jahren regierende Bürgermeister wurde in die Stichwahl geschickt und konnte sich nur mit einer hauchdünnen Mehrheit gegen den Newcomer behaupten.
Detailbeschreibung
„Saegs uf LUSCHNOU.AT“ (Dialekt für: Sag es auf LUSTENAU.AT) unter diesem Motto lädt Dr. Kurt Fischer die Lustenauerinnen und Lustenauer ein, sich an der Zukunft von Lustenau zu beteiligen. Und sehr viele der 20.000 Lustenauer haben es genützt.
Die Bilanz der ersten 100 Tage war beeindruckend: 6.600 Sessions, 2.231 Unique Visitors, über 400 Beiträge im Forum, 507 Besucher die an Umfragen teilgenommen haben, 8 Minuten und 55 Sekunden durchschnittliche Verweildauer und über 134.000 Seitenaufrufe! Der Bekanntheitsgrad des Bürgermeister Kandidaten Dr. Kurt Fischer konnte in diesem Zeitraum auf beinahe 100% gesteigert werden.
Trend im politischen Marketing
Auch wenn die Wahl dann doch vom seit 11 Jahren regierenden Bürgermeister hauchdünn gewonnen werden konnte, zeigt LUSCHNOU.AT eindeutig den Trend im Bereich des politischen Online Marketing.
Höchstes Involvement und Unique Content Campaign
Über ein höchstmögliches Involvement der Zielgruppe (Bevölkerung) und über Uniquen (einzigartigen) Content (hier zum Thema Lustenau) wird eine sehr hohe Attraktivität der Online Community erreicht.
Die Attraktivität der Plattform zielt auch im Bereich der Besucher Interaktion auf die „Erzeugung“ von Uniquen Content zum Thema Lustenau. Ein zeitlich begrenzter Fotowettbewerb mit dem Thema „Unterwegs in Lustenau“ mit einer Publikumswertung und einer Jurywertung, eine Plattform für Lustenauer Musikschaffende, eine Linkliste für Lustenauer Vereine, ständige Umfragen zu aktuellen Themen und ein Forum, das eine breitestmögliche Diskussion zulässt, sind die wichtigsten Eckpunkte.
Online Marktforschung und E-Mail Marketing
Doch LUSCHNOU.AT kann noch viel mehr. Durch den Einsatz der von bestHeads entwickelten Software bestQuestions,
können nicht nur Online Umfragen erstellt und E-Mail Kampagnen betrieben werden, sondern auch die ganze Plattform inklusive der Kommunikations-Workflows gewartet werden. Online Contact Management ist das Ziel von bestQuestions und LUSCHNOU.AT zeigt, was sich alles an Potential hinter diesem Thema verbirgt.
Die gesamte Personalisierung vom Double Optin Anmeldeprozess, über die automatisierte Kommunikation für den Fotowettbewerb, die Userverwaltung der Redakteure bis zum Upload und Freischalten eines Wettbewerbsbildes, erfolgt über diese leicht zu bedienende und sehr leistungsfähige Software. Das Open Source Forum Xchange Board wird ebenfalls über bestQuestions gesteuert.
Durch gezielte inhaltliche Kampagnen, oft in Verbindung mit aktuellen Ereignissen in verschiedensten Bereichen und Umfragen deren Ergebnisse ebenfalls auf der Plattform veröffentlicht wurden, konnte zum Teil eine sehr breite Diskussion in der Bevölkerung z.B. zum Thema Verkehr und Wahlalter 16 ausgelöst werden.
Fotowettbewerb
Ein besonderes Highlight war der Fotowettbewerb, bei dem alle Lustenauer aufgerufen wurden, ihre Impressionen von Lustenau unter dem Motto: „Unterwegs in Lustenau“ online zu dokumentieren und mit Punkten zu bewerten. Pro Tag durfte jeder User nur eine Wertung pro Bild abgeben, eigene Bilder konnten nicht bewertet werden.
Plattform für Musikschaffende
Auch der Downloadbereich für Musikstücke von Lustenauer Musikschaffenden, vom Zitterspieler über die Blasmusik, der Popband bis zum Elektroniker, war für viele ein Grund sich zu registrieren.
Registrierte Benutzer konnten dann per E-Mail kontaktiert werden.
Die Zielsetzung, Kurt Fischer als Kandidaten umfassend und in die Tiefe gehend zu präsentieren, fand abseits einer konventionellen Website statt. Kurt Fischer nützte das Forum genauso zur Diskussion, wie viel Lustenauer Bürger und Bürgerinnen.
Die Zusammenarbeit zwischen bestHeads, die ja in Wien sitzt, und Dr. Kurt Fischer mit seinem Redaktionsteam in Lustenau, lief reibungslos per E-Mail, Telefon und bestQuestions ab.
Top aktuell
Eine Online Community wie LUSCHNOU.AT lässt die schnelle Reaktion der Redaktion zu Themen zu, und so ist es kaum verwunderlich, dass Bildberichte zu Spielen von Austria Lustenau zuerst auf LUSCHNOU.AT und dann erst in den bekannten Vorarlberger Online Medien zu finden waren.
www.multimedia-staatspreis.at
Zum Online Treffpunkt LUSCHNOU.AT
Zur Projektbeschreibung LUSCHNOU.AT
Dr. Kurt Fischer
