Online Marketing - Zukunft, Chance, Risiko oder Erfolg!?
Online Marketing erlebt derzeit einen wahren Boom. Laut Forrester Report vom Mai 2005 werden US-Unternehmen 26 Mrd. Dollar bis 2010 in Online Marketing Aktivitäten investieren. Dabei soll das benötigte Geld hauptsächlich durch Umschichtungen aus anderen Marketing Bereichen bereitgestellt werden.
Auch in Europa ist eine ähnliche Entwicklung im Bereich des Online Marketings zu spüren. Erstaunlich dabei ist, dass nicht nur große Unternehmen ihre Online Aktivitäten verstärken, sondern auch kleine und mittlere Unternehmen vermehrt diese Marketing Schiene benützen möchten.
Doch was bedeutet das in der Praxis?
Online Marketing ist ein sehr weitläufiges Feld, das noch viele unbekannte Möglichkeiten für Kommunikationsaktivitäten bietet. Allein das Thema Marken im Internet steckt noch voller Phantasie und damit voller Chancen aber auch Risiken. Daneben sind es Themen wie Online Community Building und Unique content Campaign, die sehr nützliche Mittel darstellen, erfolgreiches Online Marketing zu betreiben.
Es ist erst 5 Jahre her, dass die Internetblase platze und damit sehr viele phantasievolle und schön erdachte Konzepte ad absurdum führte. Viele Unternehmen haben dabei viel Geld verloren. Das ist noch immer im Bewusstsein vieler Verantwortlicher. Deshalb wird bei vielen Projekten eine Risikoanalyse für die Entscheidungsfindung erstellt. Eine gute Sache, wenn man die Rahmenbedingungen kennt!
Aber kennen wir die Bedingungen wirklich oder fehlt es in vielen Bereichen noch an Grundlagenwissen über Methoden, Systeme und Zielgruppenakzeptanz? Erfahrung mit dem erfolgreichen Einsatz der richtigen Mittel spielt im Online Marketing eine sehr wichtige Rolle!
Das Internet - ein sich ständig veränderndes Medium?
Das Wachstum ist immer noch beeindruckend, die Zuwachsraten bei Online Marketing- und Werbeanbietern ist zum Teil atemberaubend und Google ist in aller Munde. Sind es die Online Erfolge der Unternehmen aber auch? Diese Frage ist aber die entscheidende! Und hier bietet sich kein so klares Bild mehr! Hier sind Unternehmen derzeit sehr zurückhaltend mit ihren Aussagen. Was können wir daraus ableiten?
Online Marketing ist mehr als Suchmaschinenoptimierung und Google AdWords!
Online Marketing wird unserer Meinung nach viel zu eng gefasst und die Möglichkeiten sind in Wirklichkeit noch bei Weitem nicht ausgelotet. Nur die Kombination von verschiedensten Maßnahmen in einer bestimmten zeitlichen Abfolge kann zum maximalen Erfolg führen.
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Die Praxis der besten Köpfe im Online Marketing, ist durch viel Erfahrung aber auch durch viel Vision gekennzeichnet. Viele der bisherigen Visionen sind Erfolge geworden.
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